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从印刷设备制造商的角度看印刷媒介中

发布时间:2021年07月09日    点击:[5]人次

从印刷设备制造商的角度看印刷媒介(中)

产值结构(来源:BVDM德国印刷传媒工业联盟)

现在我将详细地通过选择产品组来说明一下产值的发展状况。

德国印刷工业中最主要的产值来源是商品目录册和广告印刷品。这部分的生产增幅是3.1%,低于前年。商品目录册的产值,其占总产值的6.8%;在凹版印刷领域,商品目录册的产量下降了9.3%,但是在胶版印刷领域,商品目录册的产量却增加了7.8%。商业印刷品部分,最可观的增长在有价证券方面大约5.1%,报纸以及报纸广告页方面则减少了3.4%。图书产品的产值占总产值的6.8%,降低了1%。至于包装印刷的发展,很难做出确切的统计。如果可以的话,也只不过被认为是包装印刷商的产能利用率,例如,折叠纸盒的生产厂商做得最优秀,2008年的前三季度,标签产品的产值增长了4.3%。当出版物凹版印刷的产量在下降的时候,包装凹版印刷的增长率是显而易见的。2008年,纸张、纸盒、纸板的包装销售额增加了4.6%,这个数字不光包括折叠纸盒和展示品,还有未经印刷的包装产品。

遗憾的是,在过去的几年内,德国印刷工业没有成功地将能源以及材料价格的上涨完全传递给客户,而是在一定程度上以降低内部成本的形式自己消化了,从而减少了利润。

对时间要求不紧迫的印刷产品例如图书之类的,越来越多地被送到德国以外的地方加工,主要是因为那里的工资水平较低。2008年,将近1.9%的公司转向了管理型,他们本来都是中小型印刷厂。在未来的几个月里,德国印刷厂将面临的任务是通过降低成本和划分市场来保持他们的竞争力。(未完待续)

4.评估印刷媒体的前景以及客户对设备制造商的期待

印刷市场未来的发展很难预测,但也会因产品阶段和领域而不同。

尽管如此,我要从德国设备制造商的视角,对印刷媒体的未来做一个简短的评估。

广告印刷

我们明白印刷广告仍将是将来市场的重要组成部分。在德国,焦点广告投放在印刷媒体上的花费占60%(约240亿美元),网络媒体仅占4.3%。各项研究表明印刷类的广告效应要比电子媒体更持久。

图书产品

图书产品的特点是图书的种类增加,而每种图书的印数则减少。因此,需要更灵活的生产工艺,毫无疑问,一些图书将做成电子图书(e-books),预计在未来10年内他们将占到将近15%,这也说明,大部分的图书仍然采用传统的印刷方式。尤其是精美的图书,胶版印刷仍将发挥它的长处。

报纸部分

在报纸部分,发行量和广告收入的减少将需要印刷厂有创新的经营理念,削减成本以及设备概念的变化。将来的发展目标是全自动的报纸印刷机,以及既能印刷报纸也能印刷广告增刊(半商业)的灵活印刷设备,从而使印刷厂更好的充分利用设备。包装印刷

与其他的印刷领域相比,包装印刷有着最好的发展前景,尤其是在新兴工业化国家包装印刷市场规模将有所扩大,其最明显的发展趋势是用一流的上光技术和彩色化来完成高质量的折叠纸盒加工。另外,为打击盗版,一体化的安全防伪技术将逐渐成为一个重要的主题。

更高质量的印后表面整饰加工可实现市场的细分,目的在于增加附加值和实现高价格。为此,目前UV技术为表面整饰加工的方式变化提供了很大的范围。UV技术目前的市场份额只有大约2%,也就是说,只占了市场的一小部分,而它每年却成功地以大约10%的份额在增长。

对于短版高效的生产解决方案和应用胶片或者金属箔以及冲压的一体化生产解决方案的需求在逐渐增加。

软包装

就软包装而言,柔性版印刷比凹版印刷得到了更多的重视,它在欧洲占有约57%的份额,在南美约占82%, 在亚洲只有10%。柔性版印刷的优点是更有效的印刷生产形式以及近年来印刷质量提升。

挑战

印刷工业将仍然面临更大的挑战;将来我们要应对的主要课题有用自动化来降低成本,环境的保护和资源的利用效率。(未完待续)

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